Kuidas domeeninimi mõjutab otsingumootori optimeerimist ja turundust sotsiaalmeedias

Uut kodulehekülge luues on üks kõige esimesi ja tähtsamaid otsuseid domeeninime valimine. See valik mõjutab kodulehekülje edu pea kõigis valdkondades, sh otsingumootori optimeerimine (search engine optimization – SEO) ja turundus sotsiaalmeedias (social media marketing – SMM). Uurime, kuidas domeeninimi mõjutab SEO-d ja SMM-i ning seejärel analüüsime tegureid, mis muudavad domeeninime heaks.

Kas peaksin valima märksõnaga domeeni?

Domeeninimi

Aastaid on SEO-d ja otsinguturundajad tihti ostnud domeene, mis sisaldavad sihtmärksõnu, et suurendada läbiklõpsamissagedust (click-through rate – CTR) ja aidata saavutada kõrgem positsioon Google’is, Yahoos ja muudes otsingumootorites. Vaadelgem seda strateegiat, et määratleda selle efektiivsus.

Paljud SEO strateegid ostavad täpse vastega domeene (exact match domains – EMDs), mis sisaldavad täpset vastet sihtmärksõnale või -fraasile. Näiteks, kui isik tahab positsiooni saavutada kategoorias „osta rohelisi asju“, võib ta osta domeeni OstaRohelisiAsju.ee. EMD-d pakuvad kahte eelist.

1. Märksõnafraasi olemasolu domeenis oli juba iseenesest positsiooni tõstev tegur.
2. Märksõnafraasi olemasolu domeenis julgustab ka teisi veebikujundajaid leheküljele linkides lisama ankurteksti märksõnafraasi.

Värskeimate Google’i uuenduste (eriti EMD-i uuenduse) valguses ei ole EMD-d enam nii kasulikud nagu nad kunagi olid.

• High Position’s study näitas, et „keskmine EMD koht edetabel läks 13,4 juurest 26,6 juurde“ ja „keskmine top 10 EMD 3,2 juurde 11,9 juurde.“
• SEOmoz data näitab, et EMD korrelatsioon kohaga on langenud 0.34 juurest 2010. aastal 0.18 juurde 2012. aastal.

Alates 2010. aastast üleval olevat trendi arvestades tunnevad paljud SEO-d, et EMD-d ja muud märksõnadomeenid võivad tulevikus muutuda isegi veel vähem kasulikuks. See ei tähenda, et peaksid tingimata vältima või hülgama märksõnadomeenid, kuid see ei tähenda, et märksõnad ei tohiks olla peamiseks teguriks domeeni valimisel.

Märksõnadomeenid suurenenud CTR-i jaoks

Mõnel juhul võib lisatasuga väärtusliku märksõnadomeeni omamine suurendada reklaamide ja SERP listingute läbiklõpsamissagedusi.

• Memorable Domainsi avaldatud uuring leidis, et „geneerilise ja tootele täielikult vastava (ElectricBicycles.co.uk) domeeninimega reklaam oli märkimisväärselt edukam, kui samasugused geneeriliste (YourBikes.co.uk) ja mittegeneeriliste (InAHurry.co.uk) domeenidega reklaamid.“ Väärib märkimist, et YourBikes.co.uk näeb välja väga geneeriline ja InAHurry.co.uk ei paista olevat päringule asjakohane. Vabandust, aga kas see ei toeta EMD-d või väärtuslikku domeeni?
• Uuring pealkirjaga “Kuidas geneerilised domeeninimed mõjutavad SEM-kampaaniaid” näitab, et reklaamid URL-iga DivorceLawyer.com saavutasid 298% läbiklõpsamissageduse, kui reklaamid, millel oli URL VladimirLaw.com. Siiski tugines see uuring 34 klikil, mis ei ole piisavalt teavet, et täpselt mõõta erinevusi. Vabandust, aga kas see toetab väärtuslikku domeeni või EMD-d?
• Kas läbiklõpsamissageduse eelis teeb lisatasuga väärtusliku märksõnadomeeni ostmise targaks valikuks?

Võta arvesse järgmiseid tegureid:

• Mis on otsingu maht? Kasuta Google’i märksõnatööriista, et leida domeeni märksõnafraasi otsingu täpne maht.
• Mis on selle hind? Enamik lisatasuga väärtuslikke märksõnadomeene on juba registreeritud ja neid on raske hankida (loe: väga, väga kallis).
• Kas see on lõpuga .com? Näiteks domeen märksõna.info on palju vähem väärtuslikum, kui domeen märksõna.com.

Mis on olulisem, kui märksõnad? Brändiks muudetava domeeni valimine

domeen

Sihtmärksõna(de)ga sobiva domeeninime omamine pakub küll teatud kasusid, kuid on tähtsam tegur, mida meeles pidada – domeeni brändiks muudetavus.

Teie bränd on tähtis ning teie domeeninimi on vundament selle üles ehitamiseks võrgus.  Domeeninimest oleneb see, kuidas kasutajad võrgus ettevõtte leiavad, meelde jätavad ja identifitseerivad. Nii sotsiaalmeedias kui ka otsingumootorites on domeeninimi põhiviis, kuidas kasutajad identifitseerivad selle, kuhu link viib.

Kuigi mõned turundajad arvavad, et SEO koosneb vaid märksõnadest ja linkidest, on reaalsus see, et Google’ile meeldivad brändid. Google’i tegevjuht Eric Schmidt ütles kord: „Kaubamärgid on lahendus, mitte probleem. Kaubamärkide järgi paistavad head ettevõtted välja. Brändilojaalsus on selgelt sisse ehitatud. See on inimestele nii fundamentaalne, et ei kao kuhugi.“

Brändi üles ehitamise esimene samm on brändiks muudetava domeeni valimine.

7 näpunäidet brändiks muudetava domeeni valimiseks

Mis on brändiks muudetav domeeninimi? Alusta brändiks muudetava domeeninime valimisel nendest teguritest.

Vali .com domeenilõpp (kehtib kui tegutsete Eestist väljaspool, Eestis peaks valima .ee). Enamikul juhtudel on .com parim valik, sest see on standard ja norm. Lõppude lõpuks eeldab enamus kasutajaid, et ettevõtte koduleht lõppeb .com-iga, 75% kõigist veebilehtedest lõppeb .com-iga.

Vali meeldejääv domeeninimi. Sinu domeeninimi/bränd peab olema kasutajatele lihtsalt meeldejääv. Nagu Econsultancy tegevjuht ja kaasasutaja Ashley Friedlein ütles: „Bränd on kokkuvõte sellest, kuidas keegi teatud organisatsiooni tajub.“ Püsiv mõju inimeste tajule saab olla ainult siis, kui nad sind mäletavad.

Ole asjakohane. Sõnadel on endastmõistetavaid tähendusi ja konnotatsioone; uuri natuke tausta tagamaks, et domeeninimi annab edasi soovitud sõnumi. Siin on kiire ja lihtne viis domeeninime testimiseks: mine lehele Amazon Mechanical Turk ja vii vähemalt 100 isiku hulgas läbi küsitlus. Anna lihtsalt oma domeeninimi (mitte midagi muud) ja palu külastajatel ära arvata ettevõte tegevusala. Saadud vastused peaksid andma väärtuslikku teavet selle kohta, millele sinu domeeninimi võib vihjata.

Lihtne kirjutada. Domeeninime peab olema lihtne kirjutada. Väldi sageli valesti kirjutatavaid sõnu, tahtlikke kirjavigu ja sidekriipse. Kui ostate numbritega domeeninime, nt 1widget.com, ostke ka domeeninimi, milles number on sõnaga välja kirjutatud – onewidget.com.

Autoriteetne kõla. Sinu domeeninimi peaks kõlama usaldusväärse autoriteedina. Selle lühikese teadustöö järgi „demonstreerivad kasutajad nüüd selget eelistust domeeninime tõsiseltvõetavuse ja usaldusväärsuse vastu.“ Pea meeles Margaret Thatcheri nõuannet: „Mõjuvõimas olemine on nagu daamiks olemine. Kui sa pead inimestele ütlema, et sa seda oled, siis sa seda pole.“ Väldi sellise domeeni valmist nagu bestwidget.com.

Lühem on parem. Vali lühike domeeninimi: kõige parem on üks või kaks sõna. Top 100 000 veebilehtedel on keskmiselt üheksa tähemärki domeeninimes.

Ole unikaalne. Üks sinu turundustegevuse eesmärke peaks olema konkurentidest eristuva brändi üles ehitamine. Alusta unikaalse ja omapärase domeeninime valimisest. Nimed nagu YourDiscountInsuranceStore.com kõlavad tavaliselt ja tähelepandamatult võrreldes nimedega nagu Google.com, Yahoo.com ja Zazzle.com, mis kõlavad unikaalselt.

Kuidas leida suurepärane domeeninimi

Domeeninime valimine võib olla raske. Paljudel juhtudel on kõige hõlpsamalt brändideks muudetavad domeeninimed juba registreeritud ja neid oleks kulukas osta. Vii oma meeskonnaga läbi ajurünnak, et lagedale tulla mõne ideega. Kui see aitab, kasuta neid kolme valemit võimalike domeeninimede välja mõtlemiseks.

1. Kasuta olemasolevaid sõnu. Amazon.com ja VitaminShoppe.com on head näited domeeninimedest, mis loodi juba olemas olevate sõnade põhjal. Kasuta tesaurust leidmaks sõnu, mis ei pruugi nii lihtsalt pähe tulla.
2. Loo uusi sõnu. Paljude kuulsate veebilehtede aluseks on uued sõnad (või sõnad, mida vähesed teavad). Näiteks Google.com, Bing.com või Quora.com.
3. Loo liitsõnu. Liitsõna on ühend kahest (või rohkemast) sõnast või morfeemist ja nende definitsioonist, et luua üks uus sõna, nt Groupon või Pinterest.